Nettsiden piracykillsmusic.no er lansert som en del av en større holdningsskapende kampanje. Laget av McCann for ‘Platebransjen’ (bl.a. artister, plateselskaper, rettighetshavere Ifpi, Fono, Gramart, Artistforbundet og Tono).

- Se www.piracykillsmusic.no

Målet med kampanjen må vel være å få de som elsker god musikk til å tenke seg om to ganger før de laster ned en låt ulovlig neste gang. Om dette er helt måten å gjøre det på vites ennå ikke, men det er ingen tvil om at stilen er dramatisk og får kanskje samme effekt som en del av røykereklamene. Røykerne bryr seg ikke.
 
Man kan allikevel si hva man vil om bransjens forsøk på å endre tingenes tilstand, men det er da bra at de finner på noe - man kan håpe på at dette også leder til en mer tilpasningsdyktig bransje som faktisk innser at det er på tide å nå forbrukerne der de er. Steve Jobs publiserte 6. februar et brev på Apples sider hvor han ber plateselskapene la Apple selge musikken uten begrensninger og rettigheter noe som vil hjelpe betraktelig på problemet, helt sikkert. Det som ikke er like sikkert er om plateselskapene vil ta oppfordringen.